伊姆兰·艾迈德 油水越来越少的男装周专家资讯中国服装网-9c8950

  随着越来越多品牌整合男装与女装发布,男装周的未来会是怎样?

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  英国伦敦——业界可能依旧沉浸在“崩坏的”时装系统与各种可能的新运作模式进行更深入辩论,但看看即将展开的男装周日程,似乎大家至少针对一件正在讨论话题逐渐达成共识:将男女装时装发布整合起来。

  业界的动向不易追踪,但近几个月来,我们发现Burberry、Tom Ford、Bottega Veneta、Vetements、Gucci与Alexander Wang悉数宣布有计划同时发布展示男女装系列,并取消独立男装秀。这一变化加上主要品牌创意掌门人做出的其它变化,意味着本季男装周时间表要变得格外“单薄”,尤其在伦敦和米兰。

  伦敦男装周(London Collections: Men)当然还少不了一些令人兴奋的年轻人才,尤其是最新《GQ》/ 英国时装协会时尚大奖(GQ/BFC Fashion Fund Prize)得主Craig Green,和迷倒伦敦男装观察家的设计师Grace Wales Bonner。但没有Burberry秀挑大梁(通常时间安排在周一下午1点,如今这个时间段被Coach拿到),展示日程少了几分来自大广告客户的吸引力。由于近期John Ray的离开,Dunhill此刻暂无设计师,品牌也令人瞩目地缺席男装周,然而与Burberry一样,Dunhill也将在晚间举办私人活动。

  米兰的油水也比以往少了许多。关于业界人士纷纷期待猜测的Raf Simons入主Calvin Klein,Calvin Kleinb本季却只打算进行小型展示;Ermenegildo Zegna不再出现在米兰日程,因其还在等待今年晚些时候Alessandro Sartori加入品牌;Bottega Veneta也缺席,因为该品牌将在今年9月举办整合了男女装系列的发布会(作为品牌创办50周年庆祝活动的一部分),品牌曾表示此举或将预示着未来永久性整合发布。今次男装周还有Prada、Versace、Armani和Gucciz坐镇,而Gucci这回的独立男装秀将会是绝笔,明年2月男装系列也将整合至女装进行发布。

  那么未来的男装周将如何发展呢?再说了,我们真的需要一个完全独立的男装周吗?

  一方面,这项专门用于男装展示的活动当然有利于只拥有男装产品线的品牌,根据最近几次我与他人的谈话内容,如果行业整体未将男女装时装周整合,也有人似乎更喜欢目前男装周在六七月举办的这个时间点(恰好女装过渡系列也同时上演),而非每年二月与九月举办的女装高级成衣时装周。但目前为止,似乎男装周势头上皆不如女装周。

  长远来看,要做出种种协调可能很复杂,甚至会出现更多独立时装秀,将男装与女装两个领域的买手与编辑的看秀日程结合。但如果我们从整个行业的实际来看,整合男女装肯定会更有效。

  尽管如此,巴黎男装周还有一个令人无比兴奋的新看点:Balenciaga长达99年历史上的首场男装秀!一定能为男装周开个好头!

伊姆兰·艾迈德 

BoF创始人兼主编

来源:BOF时装商业评论

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